JSON-LD ist ein Datenformat, mit dem strukturierte Informationen maschinenlesbar in Webseiten eingebunden werden.
JSON-LD macht Bedeutung explizit, garantiert aber weder Rich Results noch bessere Rankings.
- ✓JSON-LD steht für JavaScript Object Notation for Linked Data.
- ✓Suchmaschinen empfehlen es häufig für strukturierte Daten.
- ✓Die Auszeichnung wird meist in einem script-Element eingebunden.
- ✓Schema.org liefert gemeinsame Begriffe und Eigenschaften.
- ✓Markierte Daten müssen zum sichtbaren Inhalt passen.
Was ist JSON-LD?
JSON-LD beschreibt Entitäten und Beziehungen in einer klaren JSON-Struktur. Auf Websites wird es besonders für Organisationen, Produkte, Artikel, Veranstaltungen oder FAQs verwendet.
Wie funktioniert JSON-LD?
Ein script-Element mit dem Typ application/ld+json enthält Kontext, Typ und Eigenschaften. Suchsysteme lesen diese Angaben zusätzlich zum sichtbaren Inhalt und können sie für besondere Darstellungen auswerten.
Verweist typischerweise auf das verwendete Vokabular.
Definiert die Art der beschriebenen Entität.
Felder wie name, url, image oder offers liefern Details.
Verbundene Objekte lassen sich strukturiert miteinander verknüpfen.
JSON-LD in der Praxis
Eine Produktseite zeichnet Name, Bild, Angebot und Verfügbarkeit nur dann aus, wenn diese Informationen auch sichtbar und aktuell auf der Seite vorhanden sind.
Fehlerfreies Markup ist nur eine Voraussetzung. Suchmaschinen entscheiden selbst, ob eine erweiterte Darstellung erscheint.
JSON-LD sinnvoll umsetzen
Empfohlener Ablauf
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1
Passenden Typ wählen
Die Auszeichnung folgt Inhalt und unterstützter Suchfunktion.
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2
Pflichtfelder ergänzen
Erforderliche und sinnvolle empfohlene Eigenschaften werden gepflegt.
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3
Sichtbarkeit abgleichen
Markup und sichtbarer Seiteninhalt müssen übereinstimmen.
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4
Validieren
Syntax und Suchmaschinenanforderungen werden getestet.
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5
Aktuell halten
Preis, Verfügbarkeit, Datum und andere dynamische Werte werden synchronisiert.
Strukturierte Daten mit JSON-LD korrekt einsetzen
JSON-LD ist ein maschinenlesbares Datenformat, das strukturierte Informationen meist als separates Script im HTML einer Seite auszeichnet. Suchmaschinen können dadurch Entitäten und Beziehungen besser einordnen – etwa Unternehmen, Produkte, Veranstaltungen, Artikel oder Breadcrumbs. Google empfiehlt JSON-LD häufig, weil die Auszeichnung vom sichtbaren Markup getrennt und dadurch vergleichsweise wartbar ist.
Die Daten müssen den tatsächlich sichtbaren Seiteninhalt korrekt wiedergeben und zum jeweiligen Schema-Typ passen. Pflicht- und empfohlene Eigenschaften sollten nach offizieller Dokumentation umgesetzt werden; erfundene Bewertungen oder irreführende Angaben verstoßen gegen Richtlinien. Rich Results Test und Schema-Validator helfen bei technischen Fehlern. Gültiges Markup erhöht die Chance auf erweiterte Suchdarstellungen, garantiert deren Anzeige aber nicht.
Häufig gestellte Fragen
Häufige Fragen
Was bedeutet JSON-LD?+
JavaScript Object Notation for Linked Data.
Wofür wird JSON-LD genutzt?+
Vor allem für strukturierte Daten und die maschinenlesbare Beschreibung von Entitäten.
Ist JSON-LD sichtbar?+
Nicht als normaler Seiteninhalt, aber der ausgezeichnete Sachverhalt sollte sichtbar sein.
Garantiert es Rich Results?+
Nein. Suchmaschinen entscheiden über die Darstellung.
Was ist Schema.org?+
Ein gemeinsames Vokabular für strukturierte Daten im Web.
